Osäkerhetsfaktorerna i investeringskalkyler som man försöker ta med är många, men man tar sällan upp den framtida kostnaden av att behålla nuvarande situation.
Som exempel: ett företag har en webbshop (för att sälja mojänger) och man försöker bestämma om man ska investera i en uppdatering av sidan. När vi gör en ROI, uppskattas ofta extra inkomster på grund av bättre sida. Men, problemet med ROI-kalkyler är att man antar att inkomster ska fortsätta på samma nivå om man inte gör någonting alls. Medan sanningen antagligen är att konkurrenten kommer att uppdatera sin sida och då förlorar vi marknadsandelar. Ofta tar vi inte med scenariot att vi kommer att tjäna mindre i framtiden än i nuläget om vi inte gör någonting i våra ROI kalkyler.
BREAKING